厉害了我的哥,二次元的营销方案做到这种地步也是绝了

说起看国漫,小编想起小时候看过的“秦时明月、中华小子、围棋少年、”等,那时候二次元市场比不上影视剧市场那么受欢迎。
不过,现在你是否已经感觉到了,随着时代的发展,近年来二次元市场已经积聚起了一定的规模。而随着今年顶级IP《全职高手》、《斗破苍穹》等动画的开播,国漫市场也逐渐呈现出井喷状态。毫无疑问,二次元文化迎来了它最好的时代。
  6月23日,被称作国漫扛鼎之作的《全职高手》动画第一季已正式收官。

  在《全职高手》动画播出的这两个多月里,播放量持续走高。“12集总播放量破8.2亿;最高单集播放量达1.1亿;首日播放量破6700万;追番人数位居bilibili榜首,超339万;仅bilibili平台弹幕总数近250万;累计评论量超8万;最高单集评论量达2万……”

  除了在播出平台上成绩斐然,《全职高手》动画在各个数据平台上的热度,也使其他国产动画望尘莫及。
  百度指数最高日达到36w,微信指数也超59w,是动画开播前的数十倍。
  多日蝉联骨朵排行榜国漫榜第一、腾讯视频评分高达9.7、就连评分一向严谨苛刻的豆瓣,也有上万人打出了8.2的高分。

  值得一提的是,《全职高手》动画在youtube同步播放英文版。难得的中国面孔惊艳了歪果仁,全职影响力全球发散的同时,也不断推动着国产动画在海外市场的前进。

  《全职高手》能够完美收官,获得高播放、高评价,问鼎国漫金字塔尖,席卷国内外荧屏,与其强大的IP背景、粉丝基数,以及动画质量紧密相关外,当然,这背后也离不开运营团队的整合营销。除了日常的动画活动运营外,这几个营销方式也比较突出、讨喜。
  在这次营销中,无论是线上还是线下,二次元还是三次元,相信你总能看到这部优秀国产动画的身影吧。
  那么,接下来中秘传媒就给一一道来:
#“主题装扮、各类表情皮肤”走起#
 
●手机QQ表情,QQ定制装扮●

●QQ厘米秀●
 

 

  线上热闹,线下也没有闲着。地铁宣传、商场视频、参加漫展也是一刻不停。
#事件营销也不能落下#
 
●杭州国漫、上海CP20●

●成都地铁●

●叶修生日●

 

 
  线上结合线下联动,整合营销将效应放大,也是打破二次元传统模式的第一步。
#玩法突破,次元不再有界限#
  当二次元不再拘泥于自身、寻求跨界,其多样玩法自然亮眼吸睛,声势浩大。
  是的,你没有看错,这个 “突破次元壁” 的男人陈坤也来了。这次,他以《全职高手》动画总监制的全新身份亮相,引来一众惊呼。

  发微博、晒手办、和粉丝一起追番等开播,甚至还调皮地玩起了空降弹幕,亲力亲为地在三次元卖起了安利。

  这种“入乡随俗”的交流方式,让“两个文化”的群体拉近了距离。

 

 

  除了三次元明星的加入,全职本身的粉丝文化也很有特色,自来水强劲、UGC活跃。微博相关话题阅读量已累计几十亿,传统的同人画、同人视频、广播剧等已经不足以表达他们对“偶像”的热爱。
#公益活动我也照样躁起来#
  5月底全职男主叶修生日的一波应援活动,可以说颇有几分娱乐圈的味道了。
  叶修生日话题霸榜新浪话题,粉丝自发以其名义做起了公益,捐款铺路、捐赠公益午餐等。这架势是不是和三次元鲜肉流量有的一拼。

#品牌合作,竟然还有这种操作#
  俗话说:“有热度的地方就有营销”,而今年的营销界也终于等来了它的新玩家——国产动画。如果说去年至今,是品牌二次元营销的元年,那么从现在开始,国产动画正在逐渐分羹。
  《全职高手》首当其冲,自然吸引了不少希望获得年轻用户的品牌商的青睐。

  自《斗破苍穹》动画起,阅文就开始与麦当劳开展异业合作。从萧炎的巨无霸汉堡,到叶修的就酱薯条、周泽楷的那么大圆筒,品牌间的合作更加有趣新颖,也更加深入亲密。
全职高手 X 麦当劳:创意TVC

 

 
  TVC巧妙结合了主人公叶修的故事背景,以“叶修重新开始的地方”为题打了一张情怀牌,让人不生反感的同时,还对商品买了单。“就”酱薯条也成为粉丝喜闻乐道的情节梗。同期推出的全职麦乐卡销售火爆,一卡难求。
剧情软植入:“那么大圆筒,我吃定你了”
  全职动画取景杭州,麦当劳西湖店的实景也悄悄蕴藏在了动画中。二次元画面与三次元现实重叠,不仅增加了动画中的现实元素,还让观众得到了更佳的观影体验。圣地巡礼也成了全职粉的必备项目。

  配合今夏新品“那么大圆筒”的上市,麦当劳还请来了全职枪王周泽楷,首次尝试了虚拟人物代言。巧妙的软植入,也让看客直呼“受不了”。

 
  一时间,全职高手占领大街小巷,几乎每家麦当劳都能见到他的身影。
 

  上海更是因此惊现麦当劳网红店,全职主题店门口大排长龙,抢尽风头,可以说是全职粉的一场初夏狂欢了。

全职主题店:“荣耀从来都不是一个人的游戏”
  《全职高手》动画开播期间,麦当劳在杭州、上海两地接连打造了全职主题店,几乎每天人声鼎沸,成了当地或途径粉丝们必去打卡的圣地。
  无论你曾经是否了解全职,现在可能都知道了“这群热爱荣耀的年轻人”。

 

 
 

 
杭州店

 

 

上海店
 
#攻占各大卫视和网络平台#
  全职和麦当劳的这轮合作惊喜频出,一路高歌猛进还“闯”进了电视台。“那么大圆筒”推广期间,代言人周泽楷携麦当劳登陆湖南、浙江、东方、江苏、深圳在内的各大卫视和网络平台,风头正盛。这下,二次元文化直接接触到了“叔叔阿姨辈”,打破次元又消除代沟,看来以后也能和妈妈聊全职了。
 

  除了麦当劳以外,《全职高手》动画还与“去哪儿、福克斯、脉动”等品牌联动,进行了一系列创意视频合作及营销活动,多点开花,不再赘述。
  《全职高手》动画与各品牌的跨次元合作,均保持着故事人物与品牌卖点的深度契合,并始终坚持以原作为核心、以创意为根本。不仅实现了IP价值的最大化,还成功促成了品牌双方的互利共赢。
     小编觉得《全职高手》这次营销活动不论是线上还是线下,二次元还是三次元,传统方式还是创新方式,它在这次营销活动中时刻结合着现代的元素:年轻化。二次元贯穿着每一个人的少年期,这次营销方案也囊括了这个时代的所有的年轻化的营销方式,能够更好的引起人们更的共鸣。
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